Uma gota de água em um lago tranquilo transfere energia para as moléculas de água circundantes e produz uma série de anéis ou ondulações. Muito parecido com essa gota de água, uma ação humana também desencadeia um efeito – positivo ou negativo. No campo da sustentabilidade, os impactos positivos e negativos de nossas ações são medidos em marcas e pegadas.
De acordo com Greg Norris, que desenvolveu a metodologia Marca SHINE, uma marca é “uma contribuição que causa mudanças positivas no mundo – incluindo reduções na sua pegada ou na de outra pessoa”. Sua marca direta é uma redução em sua própria pegada ambiental. Entretanto, sua marca indireta é a sua capacidade de informar, capacitar e inspirar outras pessoas. Então, como as ações de uma empresa, como a Interface, podem causar um efeito cascata de impactos positivos no meio ambiente?
O objetivo da Interface de ter impacto zero no planeta até 2020 teve resultados mensuráveis não apenas para nossos negócios, mas também para outros. De olho em uma meta de emissão zero como empresa, reduzimos profundamente os impactos ambientais de nossos negócios. Transformamos nossos produtos e redesenhamos nossa cadeia de suprimentos.
Transformamos a ideia de sustentabilidade em uma proposta comercial positiva para nós e para os outros. E nós fomos além de apenas medir nossa pegada ambiental e criamos uma marca ambiental.
Uso inspirador de energia alternativa
E se o aterro sanitário de uma cidade pudesse ser usado para algo positivo? Essa é a pergunta que fizemos à cidade de LaGrange, onde nossa sede de fabricação nos EUA está localizada. Procurando um substituto para o gás natural em nossa fábrica, conversamos com os engenheiros da cidade para usar o aterro sanitário local a fim de produzir energia renovável. A Interface foi fundamental para obter o projeto desenvolvido e concluído, trabalhando em estreita colaboração com a cidade ao longo de um período de vários anos. Nós nos tornamos usuários do gás do aterro sanitário para nossa fábrica, reduzindo nossos impactos ambientais deslocando o gás natural. Também criamos um efeito cascata, ou uma marca, quando o excesso do gás do aterro sanitário foi vendido a outro fabricante local.
Demanda inspiradora para materiais sustentáveis
Além disso, a Interface criou indiretamente uma marca enquanto trabalhava para reduzir a pegada de nossos produtos por meio de nossa cadeia de suprimentos. E se o material utilizado em um produto pudesse realmente ser benéfico para o meio ambiente – e até para a sociedade? Essa é uma pergunta que fizemos a nossos fornecedores, inspirando-os a entregar materiais que mantêm nosso planeta em mente.
Estabelecemos uma parceria com nossos fornecedores de fibras para reduzir continuamente o conteúdo virgem das fibras que usamos em nossos carpetes, incorporando o mais alto conteúdo reciclado pós-consumidor e pós-industrial disponível. Quando o fornecedor de fios vendeu posteriormente o nylon reciclado para outros, criamos um impacto mais amplo fora da Interface que se estendeu a outras empresas. Então, fomos para um fornecedor similar e criamos um impacto adicional usando a mesma abordagem.
Essas duas ações, a criação de novos materiais reciclados e um projeto de gás de aterro sanitário para energia, mais os efeitos cascata que eles criaram, criaram uma marca de 1 milhão de toneladas de dióxido de carbono equivalente (CO2e) durante os anos em que estavam ativos.
A mudança de pegadas para marcas
As empresas do setor de construção e design, bem como de outros setores, estão vendo o mundo de uma nova maneira e reimaginando seus produtos e processos. Elas estão criando suas próprias marcas, buscando um efeito positivo no planeta, nas pessoas e além. Algumas dessas empresas, destacadas pela Sustainable Brands, uma comunidade global de inovadores de marca que está moldando o futuro do comércio, incluem:
- Humanscale: pioneira e líder em ergonomia de escritórios, a Humanscale está focada não só em minimizar seus impactos negativos, mas também em trabalhar para produzir resultados contribuições positivas significativas. Seu objetivo é causar um impacto Positivo Líquido global na Terra. Isso significa considerar todos os recursos necessários para fabricar seus produtos, encontrar maneiras de ir além da redução do consumo – retribuir, reabastecer e continuar causando um impacto ambiental e social positivo no mundo. Por exemplo, a Humanscale foi inspirada pela Bureo (que foi inspirada por nós) a usar redes de pesca recicladas em uma de suas cadeiras.
- Kohler: comprometida em fazer do mundo um lugar melhor, a Kohler está trabalhando em direção ao impacto líquido ambiental zero até 2035. Isso significa reduzir ou compensar todas as emissões de gases de efeito estufa e enviar zero resíduos sólidos para aterros sanitários; desenvolvendo produtos inovadores para economia de energia e água; e incentivar as pessoas a agirem. Por exemplo, o WasteLAB da Kohler usa resíduos industriais para criar produtos como azulejos e botões.
- Owens Corning: ao trabalhar para alcançar suas metas de redução de pegada até 2020, a Owens Corning estabeleceu metas de longo prazo, com data prevista para 2030, que abordam as questões mais críticas, local e globalmente. Isso significa tornar-se uma empresa positiva em termos líquidos, onde os impactos positivos de seu pessoal e produtos superam em muito os impactos negativos. Por exemplo, seus produtos de isolamento certificados são fabricados com 100 por cento de energia eólica. Para arquitetos, os produtos os ajudarão a projetar edifícios com impacto reduzido no ciclo de vida e a alcançar as metas reconhecidas do Architecture 2030 Challenge e certificação LEED do U.S. Green Building Council.
- Eaton: em uma missão para melhorar a qualidade de vida e o meio ambiente através do uso de tecnologias e serviços de gestão de energia, a Eaton está explorando como pode criar produtos que tenham um impacto positivo. Isso significa não apenas oferecer produtos e serviços com impactos ambientais positivos, mas também reduzir o impacto em suas próprias operações, fortalecer sua força de trabalho e comunidades locais e fazer negócios corretamente. Por exemplo, a empresa estabeleceu uma meta para que 100% de suas fábricas recebam o certificado zero resíduos para aterros sanitários até 2030.
