Nota do Editor: Este relatório foi publicado originalmente em 11 de março de 2020, pouco antes do COVID-19 começar a se espalhar pelos Estados Unidos. Atualizamos o conteúdo para refletir melhor os eventos atuais e adicionar uma segunda parte que discute as implicações para nossos ambientes construídos.
É o início de uma nova década, Millennials e Geração Z agora representam a maioria dos consumidores e trabalhadores com idade igual ou inferior a 40 anos. Com 56 e 61 milhões respectivamente, esses dois grupos demográficos compreendem as maiores populações da história dos Estados Unidos — Conhecidos como GenNow.
Como designer, a pesquisa sobre gerações é fascinante. Seus impactos vão desde artes e cultura até design e arquitetura. Então, consultei colegas nas áreas de pesquisa, interiores e educação em design para entender melhor os impactos atuais e futuros da GenNow no ambiente construído. Especificamente, o objetivo era analisar como o comportamento GenNow impacta no design dos locais de trabalho, Ensino Superior e hospitalidade.
A Geração Y e a Geração Z representam grande influência na maneira como trabalhamos, vivemos, nos comportamos e nos divertimos.
Experiências compartilhadas
Estudos, artigos e livros podem ser escritos para definir com sensibilidade e precisão os valores do estilo de vida dessas duas gerações – não vamos entrar em generalidades das gerações. O mundo molda cada geração ao longo da história. Como tal, cada geração traz um conjunto único de experiências compartilhadas. Existem três implicações históricas nos últimos 30 anos que marcaram as gerações Y e Z: as mudanças climáticas, a Grande Recessão e o surgimento da tecnologia. Cada um desses três serviu como um catalisador, deixando profundas marcas nessas gerações.
2020
Two days after this piece originally launched on Human Spaces, my home city of Atlanta, much of the US and world, had suddenly shuttered. In just four months’ time, two significant vehicles for change have transpired and continue to unfold. COVID-19 halted our world, challenged the scientific and medical communities, and we sank into an economic recession. Then, the video of George Floyd’s killing deeply affected many of us. This anguish and pain was felt across the globe, and the Black Lives Matter movement reached full momentum.
Given that Gen Z is the most ethnically diverse generation ever, this conversation about race and equity will continue to be at the forefront. Nearly 48% of this generation come from communities of color, and when Yubo polled 38,919 US-based Gen Zers aged 13 to 25, it found that 88% of respondents believe Black Americans are treated differently than others. Despite that, 64% were hopeful about the future because of the widespread support the Black Lives Matter movement has received.
It will be essential for designers to champion social causes with integrity and transparency, as well as advocate for more diversity in the industry. Currently, specialized design services (including Interiors, Industrial, Graphic, etc.) are only 6.8% Black.1 Further, only 2% of registered architects are Black, and it’s even worse for Black women who make up only .3% of registered architects.2 While key members of the A&D community are actively championing the conversation of diversity in the design field and weighing the consequences for the built environment, this will be a cause taken up by the younger generations.
Mudança Climática
De acordo com a CDC, 2019 foi o segundo ano mais quente já registrado, perdendo apenas para 2016. A década de 2010 a 2019 é historicamente a mais quente já registrada no planeta Terra.
Se há alguma esperança para esse fato preocupante, é de que a sustentabilidade é um valor central compartilhado pelas gerações mais jovens. O LEED foi lançado em 1993 e na época em que os primeiros Millennials estavam entrando na faculdade, um fluxo de consciência ecológica estava crescendo.
Em movimentos ao longo da história, o ativismo segue a consciência. Estamos vendo isso se desdobrar em tempo real, desde as demonstrações climáticas pela Geração Z no Ensino Fundamental até o apelo de Greta Thunberg às Nações Unidas e sua nomeação como Person of the Year da Time.
A Grande Recessão
Ah, e sobre aquela Recessão – eu sei, eu também me encolhi lembrando disso.
As empresas foram forçadas a reduzir drasticamente os custos extras, incluindo o tamanho do próprio local de trabalho. No auge da recessão, os níveis de desemprego eram superiores a 10%. Isso abalou os profissionais emergentes e teve um drástico efeito nas crianças, que viram seus pais da Geração X lutarem para encontrar emprego e pagar as contas. Essas crianças cresceram, e a Geração Z agora vê a responsabilidade financeira como prioridade e busca um propósito em suas respectivas funções.
Ao mesmo tempo, os Millennials continuam sendo a população mais insatisfeita com as consequências da Grande Recessão. O patrimônio líquido médio da geração Y é de US $ 8.000 – o que significa que eles estão financeiramente piores do que qualquer geração anterior. De acordo com um relatório de 2018 do Federal Reserve Bank de St. Louis, a Geração Y – especialmente aqueles nascidos na década de 1980 que estavam ingressando no mercado de trabalho entre 2010 e 2016 – podem estar vivenciando uma perda de riqueza de até 34% em comparação em como seria se a crise financeira não tivesse acontecido. Somando-se a isso, o custo das mensalidades das faculdades aumentou para mais de US$ 19 mil por ano para uma educação pública e mais de US$ 28 mil para a privada para os mais velhos entre os Millennials. De 1964 a 2015, as mensalidades das faculdades públicas aumentaram surpreendentes 3700%. Como resultado, os Millennials são os mais avessos à riscos relacionados às finanças e demoram mais a conquistar os marcos típicos da vida: ter uma casa, se casar ou ter um filho.
Tecnologia
Como nativos da tecnologia, a GenNow incorpora tecnologia em tudo o que fazem. Com dispositivos inteligentes em mãos, as tarefas e a comunicação podem ser realizadas em qualquer lugar e a qualquer hora. Por outro lado, a sensação fria e constante de uma tela em suas mãos levou a uma necessidade intrínseca por experiências de imersão com a natureza.
Resultado de tudo o que foi dito acima, a economia compartilhada é a sustentabilidade mesclada com a tecnologia nas raízes da recessão. Este modelo econômico utiliza uma rede peer-to-peer (P2P) usada para adquirir, fornecer ou compartilhar bens e serviços. Uma casa com dois carros já foi considerada um símbolo de status. Agora, uma casa sem carro é uma aspiração desejada e sustentável. Exemplos comuns de economia compartilhada incluem compartilhamento de carro, compartilhamento de passeio, compartilhamento de casa e empréstimos financeiros. Os serviços emergentes de compartilhamento de talentos – como um chef Michelin preparando uma refeição em sua casa – criam oportunidades econômicas e modelos de negócios adaptáveis.
Então, como tudo isso impacta no design? Quais são os desafios associados ao design para a GenNow? Talvez bem antes do início do processo de design, a primeira etapa seja concretizar os paradigmas, comportamentos e valores geracionais para focar em uma visão compartilhada de espaço.
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A segunda parte deste recurso explora como tudo isso transcenderá no design. Quais são os desafios associados ao design para GenNow? Talvez bem antes do início do processo de design esquemático, a primeira etapa seja concretizar os paradigmas, comportamentos e valores geracionais para focar na visão compartilhada de um espaço.
Allen Gaoiran é o Fundador + Diretor de Criação da GaoiranStudios e colaborador principal do Ames Design Collective. Gaoiran propõe:
“Agora é a hora de influenciar, capacitar e unificar. Como criadores, devemos assumir essa consciência por meio da compaixão e da perspectiva. Agora, mais do que nunca, temos uma oportunidade extraordinária de lançar luz e alavancar nossas experiências únicas para incentivar outras pessoas a compartilhar, aprender e inspirar. Isso não apenas aprimorará nosso trabalho, mas também uma visão coletiva que nos convoca a impulsionar nosso setor ”.
Referências
1 Bureau of Labor Statistics, 2019. Found at: https://www.bls.gov/cps/cpsaat18.htm
2 Directory of African American Architects, 2019. Found at: https://www.architectmagazine.com/practice/02_o
3 Center for Data Progress, 2020. Found at: http://filesforprogress.org/memos/the-staggering-economic-impact-coronavirus.pdf